Penelitian ini berfokus pada strategi kebahasaan melalui kajian
sosiopragmatik dan stilistika dalam konteks kreator naravlog-boga (food vlogger)
di platform media digital YouTube. Tujuan penelitian ini adalah untuk menggali
secara mendalam strategi para kreator naravlog-boga memanfaatkan faktor
kebahasaan dalam konten mereka.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
fenomenologi. Adapun penelitian ini dilakukan melalui kajian mendalam terhadap
aspek sosiopragmatik dan stilistika untuk mengkonstruksi strategi kebahasaan
kreator konten naravlog boga di YouTube. Sumber data dalam penelitian ini adalah
aktivitas berbahasa para kreator naravlog boga di platform YouTube. Penelitian
mengambil video secara purposif dari setiap kreator naravlog-boga yang memiliki
eksposur tinggi di YouTube dengan kriteria spesifik sesuai tujuan penelitian seperti
pengikut, penayangan, respons penonton dan relevansi konten dengan kebutuhan
data. Daftar kreator yang menjadi sumber data penelitian mencakup Tan Boy Kun,
Nex Carlos, Mgdalenaf, Ken & Grat, Kubiler, Anak Kuliner, dan Boengkoes.
Seleksi video dilakukan berdasarkan kualitas respons masyarakat yang tercermin
dalam jumlah views. Langkah-langkah penelitian dimulai dengan pengamatan
mendalam terhadap video naravlog boga, merumuskan masalah penelitian, dan
mengumpulkan data melalui teknik simak-catat dan wawancara mendalam.
Analisis data melibatkan deskripsi tekstural yang faktual dan empiris (analisis
sosiopragmatik dan stilistika) dan deskripsi struktural yang bersifat subjektif
(mencakup pendapat, perasaan, penilaian, serta harapan dan respons kreator terkait
pengalaman yang mereka alami)—untuk memahami fenomena yang dialami oleh
kreator naravlog boga.
Dalam hasil penelitian ini ditunjukkan bahwa strategi kebahasaan dalam
konten naravlog-boga di YouTube melibatkan penggunaan berbagai bentuk tindak
tutur (assertif, direktif, ekspresif, komisif, deklaratif, fatis, dan retoris) yang
berfungsi untuk membangun hubungan yang kuat antara kreator dan penonton,
meningkatkan keterlibatan, serta menciptakan pengalaman komunikasi yang
mendalam. Selain itu, strategi kesantunan bertutur seperti tanpa basa-basi,
kesantunan positif, negatif, samar, dan diam digunakan untuk menjaga hubungan
harmonis dengan penonton. Serta, pemilihan kata yang tepat, termasuk diksi
populer, konkret, slang, jargon, kata asing, dan kata serapan memperkuat daya tarik
konten dan identitas kreator. Terakhir, resepsi masyarakat yang mencakup aspek
budaya, estetika, harapan penonton, inovasi kreator, dan efek sosial di kehidupan
telah menunjukkan dampak sosial dari konten naravlog-boga bagi masyarakat luas.
Kata kunci: Strategi kebahasaan, sosiopragmatik, stilistika, fenomenologi,
naravlog-boga (food vlogger), YouTube

20260D1763

LT/ds D1763

Perpustakaan Sekolah Pascasarjana UNJ

Available