Tujuan penelitian ini adalah untukmengevaluasi pengaruh lingkungan, budaya dan citra terhadap Pemilihan SMA di Jakarta Timur. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif Asosiatif, Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode survei dengan teknik analisisdata yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah teknik Structural equation Modeling. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 995responden, dan sampelsebanyak 285 responden yang dipilih dengan menggunakan random sampling. Penelitian difokuskan pada empat aspekyang menentukan Lingkungan, Budaya dan Citra terhadap Pemilihan Sekolah.Hasil analisis tersebut menyimpulkan bahwa (1) terdapat pengaruh langsung Lingkungan terhadap Pemilihan Sekolah, (2) terdapat pengaruh langsung Budaya Sekolah terhadap Pemilihan Sekolah , (3) terdapat pengaruh langsung Citra Sekolah terhadap Pemilihan Sekolah, (4). terdapat pengaruh langsung lingkungan sekolah terhadap Citra Sekolah (5) terdapat pengaruh langsung budaya sekolah terhadap citra sekolah, (6) terdapat pengaruh langsung lingkungan sekolah terhadap budaya sekolah, (7) terdapatpengaruh tidak langsung positiflingkungan sekolah terhadap pemilihansekolahmelalui citra sekolah, (8) terdapatpengaruh tidak langsung Positifbudaya sekolah terhadap pemilihansekolahmelalui citra sekolah, (9) terdapatpengaruh tidak langsung positiflingkungan sekolah terhadap pemilihansekolahmelalui budayasekolahKata kunci: Lingkungan, Budaya, Citra, dan Pemilihan Sekolah