Masalah sampah menjadi perhatian serius di seluruh dunia karena telah
memberikan dampak lingkungan dan mengancam kesehatan manusia. Perubahan
paradigma lama penanganan sampah yang terdiri dari pengangkutan dan
pembuangan akhir ke TPA diubah menjadi pengelolaaan sampah melalui
pengurangan dan penanganan sampah. Masyarakat dapat melakukan pemilahan
sampah sebagai paradigma baru dalam penanganan sampah. Dibutuhkan
pendekatan melalui model aktivasi norma dalam perubahan perilaku. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antarvariabel serta menganalisis
hubungan antarvariabel dalam model aktivasi norma yaitu kesadaran konsekuensi,
anggapan tanggung jawab, norma pribadi dengan perilaku memilah sampah.
Metode penelitian adalah kuantitatif melalui survei korelasional. Pengambilan
sampel dilakukan dengan purposive sampling sehingga diperoleh 252 orang dari
daerah Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang dan Tangerang Selatan. Pengumpulan
data dilakukan menggunakan instrumen kesadaran konsekuensi, anggapan
tanggung jawab, norma pribadi dan perilaku memilah sampah. Hasil penelitian
menunjukkan hubungan positif antarvariabel dan dapat digunakan sebagai model
perubahan perilaku memilah sampah.
Kata Kunci : kesadaran konsekuensi, anggapan tanggung jawab, norma pribadi,
perilaku memilah sampah