Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami secara komprehensif tentang penglolaan humas dalam membangun citra kampus. Penelitian ini dilaksanakan di Institut Agama Islam Yasni Muara Bungo. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif analisis. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, partisipasi dengan menggunakan teknik wawancara, studi dokumen, dan pencatatan. Hasil penelitian ini adalah, pertama dalam mengelola hubungan dengan masyarakat dimulai dari perumusan perencanaan, pengorganisasian, tindakan, pengawasan, dan evaluasi. Kedua, dalam tahap implementasi hubungan dengan masyarakat, humas IAI Yasni melalukan riset penemuan fakta, dalam hal ini humas melakukan analisis lingkungan internal seperti analisis kekuatan, kelemahan, peluang, serta ancaman guna mencari data bagaimana kondisi internal kampus agar berhasil dalam mengelola humas. Melakukan analisis terhadap lingkungan eksternal, seperti riset kompetitor, analisis karakter, budaya, sosial, dan ekonomi masyarakat, selanjutnya menetapkan visi dan misi, merumuskan program kerja, menjalin komunikasi, menciptakan rasa saling pengertian, melakukan kerjasama. Ketiga, faktor pendukung dan penghambat, perguruan tinggi akan terancam mengalami kegagalan jika tidak bisa memprediksikan masa depan global (opportunity share), untuk itu perlu menciptakan rasa semangat dalam bersaing, memanfaatkan kemajuan ilmu pengetahuan dan teknologi, sarana dan prasarana yang lengkap, tenaga pendidik dan kependidikan yang handal dan berkualitas, serta melakukan pemberdayaan terhadap alumni. Adapun faktor yang dapat menjadi penghambat adalah, minimnya anggaran, efektivitas kinerja yang menurun, rangkap jabatan, dan lemahnya sumberdaya manusia humas dalam mengelola media. Tujuan akhir dari penelitian ini mengarah pada rekomendasi, antara humas dan bidang lain harus memiliki sinergitas yang kuat, melakukan fungsi komunikasi dengan baik untuk menciptakan opini publik, membuat jadwal untuk mengadakan rapat rutin bidang humas agar pelaksanaan hubungan dengan masyarakat dapat tercipta sesuai dengan program kerja dan visi misi yang telah dirumuskan. Kata kunci: Citra Pendidikan, Komunikasi,, Pengelolaan Humas