Penelitian ini bertujuan menguji apakah pengelola UMKM yang memiliki orientasi artistik
menghasilkan kinerja lebih baik dan bagaimana sumber daya lain seperti orientasi
kewirausahaan, literasi digital, literasi keuangan, dan opportunity recognition memoderasi
pengaruh antara orientasi artistik dan kinerja. Dengan menggunakan sumber data primer yang
dibagikan kepada pelaku UMKM Kreatif di Kota Yogyakarta. Sebanyak 344 sampel data
diolah menggunakan PLS-SEM. Hasil pengujian empiris menunjukkan bahwa variabel
orientasi artistik, literasi keuangan, literasi digital dan opportunity recognition berpengaruh
positif terhadap kinerja keuangan, tapi untuk orientasi kewirausahaan tidak signifikan.
Orientasi artistik juga berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja non keuangan. Literasi
keuangan dan opportunity recognition memoderasi pengaruh antara orientasi artistik terhadap
kinerja keuangan, untuk literasi digital dan orientasi kewirausahaan tidak. Nilai uji t pada
pengujian orientasi artistik dan kinerja non keuangan lebih besar dari kinerja keuangan. Hal ini
menunjukkan bahwa UMKM kreatif tidak semata-mata untuk tujuan keuangan, tapi
menunjukkan kepuasan, kebahagiaan dan kebanggaan. Hasil ini juga konsisten dengan
kearifan lokal “tuna satak bathi sanak”. Variabel orientasi kewirausahaan tidak terbukti
memengaruhi kinerja mungkin karena pengusaha di bidang kreatif dan budaya tidak hanya
fokus pada urusan bisnis tetapi lebih tertarik pada sisi artistik dan ekspresif. Variabel literasi
digital tidak memoderasi pengaruh antara orientasi artistik dan kinerja. Hal ini terlihat mayoritas
pelanggan diidentifikasi sebagai “pembeli online dengan cara konvensional”. Variabel literasi
keuangan negatif signifikan memoderasi pengaruh antara orientasi artistik dan kinerja, hal ini
menunjukkan bahwa ketika UMKM kreatif yang mengutamakan dari sisi keuangan, maka akan
mengabaikan sisi artistiknya. Begitu juga opportunity recognition negatif signifikan memoderasi
pengaruh antara orientasi artistik dan kinerja, hal ini menunjukkan bahwa jika produk yang dibuat
sudah mengarah pada ide bisnis, keunikan dan artistiknya akan menurun. Dari rata-rata tingkat
capaian responden yang menarik adalah para pengelola industri kreatif yang usianya sudah
lebih dari 51 tahun semua variabel rendah. Hal ini menunjukkan bahwa pada usia tersebut
mereka sudah pada level sufi tingkat tinggi, mereka percaya rezeki benar-benar di tangan
Tuhan, bukan di tangan pelanggan. Bahkan kalau ada pelanggan yang “ngemplang” (tidak
bayar) hanya akan mengatakan seberapa takut pada Roqib dan Atid.
Kata Kunci: UMKM kreatif, literasi keuangan, literasi digital, orientasi kewirausahaan, kinerja