Tujuan penelitian ini untuk membangun model secara konseptual dan empiris
mengenai visit intention dengan menganalisis variabel atau faktor-faktor yang
mempengaruhinya. Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara digital
publicity, e-WOM, destination image, destination awareness, destination
personality, destination preference, dan visit intention. Menggunakan metode
kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM), data
dikumpulkan dari 383 responden wisatawan potensial yang berdomisili di Jakarta
yang memiliki minat mengunjungi Seoul. Kontribusi teoritis penelitian ini
mencakup pengembangan model baru yang menggabungkan teori komunikasi
Lasswell dengan model perilaku konsumen dari Schiffman & Wisenblit.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh digital publicity terhadap
destination image, destination awareness, destination personality, destination
preference. Tidak terdapat pengaruh e-WOM terhadap destination image.
Terdapat pengaruh e-WOM terhadap destination awareness, destination
preference, namun tidak terdapat pengaruh e-WOM terhadap destination
personality. Tidak terdapat pengaruh destination image terhadap visit intention
dan tidak terdapat pengaruh destination personality terhadap visit intention.
Terdapat pengaruh destination awareness terhadap visit intention dan terdapat
pengaruh destination preference terhadap visit intention. Implikasi praktis
meliputi penggunaan pemberitaan dan ulasan suatu destinasi di sosial media yang
efektif dan hal ini dapat diadaptasi oleh destinasi wisata di Indonesia.
Kata kunci: Digital Publicity, e-WOM, Destination Image, Destination
Awareness, Destination Personality, Destination Preference, Visit Intention,
Seou

D1417

IM/ds D1417

Perpustakaan Pascasarjana UNJ

Available