Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan
brand image Universitas Indonesia (UI) terhadap kecenderungan siswa kelas XII
SMAS Labschool Jakarta dalam memilih UI sebagai perguruan tinggi tujuan.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data
melalui kuesioner yang didistribusikan secara daring kepada siswa kelas XII SMAS
Labschool Jakarta yang sudah memiliki aspirasi melanjutkan pendidikan ke
perguruan tinggi. Variabel yang diteliti meliputi brand awareness (variabel bebas
1), brand image (variabel bebas 2) dan kecenderungan memilih UI (variabel
terikat). Analisis statistik dilakukan untuk menguji hubungan antar variabel serta
hipotesis yang diajukan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness UI memiliki
pengaruh langsung positif terhadap kecenderungan memilih UI. Selain itu, brand
image UI juga berpengaruh langsung positif terhadap kecenderungan memilih UI.
Brand awareness juga berkontribusi secara positif dalam membentuk brand image
UI di kalangan siswa SMAS Labschool Jakarta. Implikasi dari hasil ini
menunjukkan pentingnya penguatan brand awareness dan brand image UI dalam
strategi pemasaran perguruan tinggi untuk menarik minat calon mahasiswa
potensial. Penelitian ini juga menyarankan perluasan jangkauan dan variabel
tambahan pada penelitian selanjutnya serta penerapan studi di perguruan tinggi lain
agar menghasilkan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor
yang memengaruhi perilaku konsumen pendidikan tinggi.
Kata kunci: brand awareness, brand image, keputusan memilih perguruan tinggi,
Universitas Indonesia, perilaku konsumen pendidikan.

T1223

MP/ts T1223

Perpustakaan Pascasarjana UNJ

Available